La ética no sólo se encarga de normar las acciones de los individuos y su interacción social, también aporta valores y contribuye a la toma de decisiones de la empresa, de allí que la presente investigación pretende analizar la ética en la mezcla promocional en medicamentos de prescripción facultativa en el municipio Maracaibo; para ello se abordaron los principios éticos, el comportamiento ético, así como los criterios promocionales; a través de esos elementos se indagó sobre el cumplimiento de los criterios éticos en el sector y región mencionados. Bajo una perspectiva contemporánea, se trabajaron bajo aportes de Bigorra (2003), Garzón (2003), Guédez (2006) y Velásquez (2006). El tipo de investigación fue descriptiva, no experimental-transeccional. Para la recolección de los datos se empleó la entrevista mediante un cuestionario estructurado con escala lickert. La población se constituyó con 470 médicos pediatras adscritos a la Sociedad Venezolana de Pediatría y Puericultura – Capítulo Zuliano del municipio Maracaibo. Bajo muestreo aleatorio simple, se entrevistaron a 60 médicos pediatras. Se pueden emitir valoraciones satisfactorias en el ámbito organizacional; con respecto al posicionamiento de los productos farmacéuticos muy satisfactorios, ya que logró valores muy altos y en cuanto al comportamiento ético dentro de la mezcla promocional también fue positiva, demostrándose un conocimiento profundo de mercadeo dentro del sector farmacéutico y un comportamiento tendiente al cumplimiento de los criterios éticos.

Palabras Claves: Principios, Comportamiento, Criterios promocionales, Sector farmacéutico, Municipio Maracaibo

Ethics is not only responsible for regulating the actions of individuals and their social interaction, it also provides values and contributes to decisions of the company's research analyzes ethics in the promotional mix of prescription drugs in Maracaibo, for it dealt with the ethical principles, ethical behavior, and promotional criteria, through those elements are evidences compliance with ethical standards in the Maracaibo region. In te contemporary perspective, using material of Bigorra (2003), Garzón (2003), Guédez (2006) y Velásquez (2006). The research is descriptive, not experimental, transectional. For data collection job interview by a structured questionnaire with Likert scale. The population was made up of 470 pediatricians assigned to the Venezuelan Society of Paediatrics & Child Care - Chapter Zulian of Maracaibo. Under simple random sampling were interviewed 60 pediatricians. We can give satisfactory ratings in the organizational context, with regard to pharmaceutical product positioning very successful, because very high values and in terms of ethical behavior within the promotional mix was also positive, showing a deep understanding of marketing within pharmaceutical and tendency to fulfill the ethical criteria.

Key Words: Principles, Behavior, promotional Criteria, pharmaceutical Sector, Maracaibo Municipality